by Il n'y a pas de programme de référencement « One Size Fits All »
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Il n'y a vraiment pas de "secrets" au succès du référencement. Nous, les professionnels du référencement, ne sommes pas assis sur une formule magique qui propulsera votre site Web au sommet des SERP si seulement vous disposez d'un budget suffisant pour nous convaincre de vous le dire. La structure de base d'un bon programme de référencement sera assez similaire d'un site Web à l'autre ; la recherche de mots clés, l'optimisation sur site, la création de liens, le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux sont des éléments essentiels pour à peu près n'importe quel site Web. Cela étant dit, il n'y a pas de programme de référencement « taille unique » car chaque site Web, entreprise et secteur est différent. Votre site Web possède différents atouts qui peuvent être exploités pour le référencement, différents objectifs de marketing en ligne et cible un public légèrement différent avec des valeurs différentes de celles de votre concurrent le plus proche. Tous ces facteurs et bien d'autres signifient que votre programme de référencement va différer de tout autre site en ligne. La recherche d'un programme de référencement « taille unique » ne vous aidera pas à trouver/créer un programme de référencement adapté à votre site Web et aidera réellement votre marque en ligne à dépasser l'encombrement.
Ce sont trois des questions les plus courantes que me posent les clients potentiels du référencement qui me disent que les propriétaires de sites recherchent un programme de référencement « taille unique ». Ma réponse à ces trois questions et à d'autres du même genre — cela dépend.
Combien de contenu est assez de contenu ?
Il n'y a pas de « bonne » quantité de contenu – c'est la quantité de contenu dont votre entreprise a besoin pour se connecter avec votre public cible, renforcer votre autorité dans l'industrie, attirer des liens et des signaux sociaux, etc. Je dois souligner que la qualité est bien plus importante que la quantité lorsqu'il s'agit de votre marketing de contenu. 3 articles de blog duveteux par jour n'apporteront pas plus de valeur réelle à votre programme de référencement que 2 articles bien documentés et bien rédigés chaque semaine. Oui, la fraîcheur de votre contenu est prise en compte dans l'algorithme de recherche, mais à quoi sert un contenu frais s'il est ennuyeux ou fade ? Dans une interview que j'ai faite il y a quelques mois, l'expert en marketing Internet Jordan Kastelera déclaré « Avoir du contenu de remplissage, même s'il ne s'agit que d'un commentaire rapide sur une histoire organisée et pertinente, peut aider à satisfaire les lecteurs. » Le contenu de remplissage n'est que cela, des messages de remplissage entre votre contenu de haute qualité, alors assurez-vous que vous ne comptez pas sur un contenu organisé pour faire le gros du travail ! À mon avis, le contenu est ce qui va pousser votre programme de référencement au niveau supérieur, mais le montant nécessaire pour y arriver dépend vraiment de vous et de ce que votre public attend.
Combien de liens faudra-t-il pour obtenir le top des SERP ?
Si j'avais su la réponse, j'aurais pris ma retraite il y a longtemps ! J'aimerais pouvoir dire aux clients potentiels qu'ils n'ont besoin que de 3 482 liens pour se classer numéro un sur Google. Mais réfléchissez-y : que se passe-t-il lorsque vous et vos deux principaux concurrents avez tous 3 482 liens ? 3 entreprises différentes ne peuvent pas toutes se classer numéro 1 en même temps, il est donc clair qu'il y a plus à faire bien dans les SERP que d'avoir le plus de liens entrants. Je dirai ceci cependant, la création de liens traditionnels est toujours la pierre angulaire de tout programme de référencement solide et c'est quelque chose qui est principalement manuel, qui prend du temps et pour toujours.
Quel pourcentage de mon trafic devrait provenir de la recherche organique ?
Quelques-uns de mes clients SEO à service complet sont de grandes marques bien connues et une grande partie de leur trafic provenant de la recherche organique utilise des mots-clés de marque pour les trouver. Cela ne signifie pas que leur référencement ne fonctionne pas ; cela me dit simplement que leurs autres formes de marketing réussissent bien à amener les gens à réfléchir et à rechercher leur entreprise par son nom. Évidemment, si vous investissez dans un programme de référencement, vous voulez voir le pourcentage de trafic provenant de la recherche organique augmenter au fil du temps, mais je vous conseille d'éviter de mettre tous vos œufs dans le même panier. Que se passe-t-il si une mise à jour de l'algorithme arrive et que votre site Web est pris entre deux feux ? Pouvez-vous survivre si 80% de votre trafic disparaît du jour au lendemain ? A mon avis c'est bien d'avoir un équilibre entre trafic organique, trafic direct,
Non, il n'y a pas de secret pour le succès du référencement (et toute entreprise de référencement disant qu'elle sait quelque chose que le reste d'entre nous ne vend pas !), mais cela ne signifie pas qu'un ancien programme de référencement fonctionnera pour votre site Web. Même si quelque chose a très bien fonctionné pour la compétition, il n'y a aucune garantie que vous obtiendrez des résultats similaires. Aussi frustrant que cela puisse être à entendre, chaque fois qu'un client SEO potentiel commence à me poser des questions comme celles ci-dessus, je dois toujours commencer ma réponse par « Eh bien, cela dépend de plusieurs choses… » Tirez le meilleur parti du référencement et construisez un programme conçu pour aider votre site Web à réussir !
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